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1月28日，为期一个月的延边州“2023年网上年货节”活动圆满收官。我州通过组织企业开展直播带货、网购优惠让利和美食嘉年华等多项促销活动，为消费者打造各类沉浸式消费场景，使企业线上订单量和线下消费额呈明显增长趋势。年货节期间，活动全网播放量3.7亿次，直播观看人数1575万人次，网销额达2100余万元。

社区电商规模持续攀升。延吉百货大楼股份有限公司等传统商贸企业通过自建平台推广年货线上采购、无接触配送等服务，为消费者提供便捷的购物渠道，公司旗下的“延百快到”微信小程序推出“朝鲜族民俗美食”板块，销售额同比增长400%；延吉西市场官方商城为消费者推出指定商品满额包邮、满额免包装费等优惠活动，以及“线下品尝，线上下单”“随时复购”等体验活动，受到消费者好评。

传统电商销售稳中向好。京东延边馆、天猫延边原产地官方旗舰店等13个主流平台“延边馆”推出延边特产礼盒、单品等促销活动，销售额同比增长20%，助推我州优质农特产品走俏春节消费市场。

直播电商实现新突破。我州电商企业、主播达人围绕“品年味、囤年货、赏年俗、送年礼”开展直播带货活动。其中，网络主播“东北划拉哥”以0佣金形式举办“我为家乡代言”汪清专场直播带货活动，单场销售3.6万单；崔奶奶商贸有限公司在直播间打造“现场民俗美食”场景，日均销量突破5000单。

跨境电商销售模式不断创新。RCEP延边跨境进出口中心开展“年货嗨购”活动，通过储值送好礼、爆款特价、满金额赠送礼品等形式，满足州内外消费者购物新体验，活动期间成交额完成326万元；珲春东北亚跨境电商产业园年货节海鲜专场直播，线上订单突破1.2万单，成交额超210万元。

编辑：可言   审核：钱洪涛   终审：于衍来

关键词： 直播带货